1. 중국 여성 속옷 시장 현황
중국인의 생활 수준이 향상됨에 따라 중국 여성들의 속옷에 대한 수요가 증가하고 있으며, 특히 젊은층이 주요 소비자가 되면서 속옷 제품 및 시장의 다양화와 질적 향상이 이루어지고 있다.
중국 여성 속옷 시장에서 중국 브랜드 기업은 유럽, 미국, 일본, 한국 및 기타 국가의 브랜드 기업보다 출발이 늦었으며, 브랜드 집중도 역시 낮게 형성되어 있다. 그러나 시장 자체가 성장하면서 점차 경쟁이 치열해지고 있다.
유로모니터(Euromonitor) 데이터에 따르면 2012년부터 2019년까지 중국 속옷 시장의 규모는 8.23%씩 꾸준히 성장하였으며, 2019년 2,461억 위안을 달성한 후 2020년에는 코로나의 영향으로 다소 감소하였다. 2020년 속옷 시장에서 여성 속옷이 차지하는 규모는 1,559억 위안이다.
2. 중국 여성 속옷 시장의 특징
최근 몇 년 동안 중국 여성 속옷 산업은 빠르게 발전했으며, 젊은 층이 주요 소비자가 되면서 전면적인 질적 향상이 일어나고 있다. 중국 여성 속옷 시장은 경쟁은 치열하며 브랜드별 수준도 고급, 중급, 중저가로 다양화되어 있다.
중국 내 여성 속옷 브랜드는 3,000개 이상이고, 여성 속옷 생산 기업은 주로 광둥성, 장강 삼각주 등에 분포되어 있다.
중국 여성 속옷 시장의 기업별 점유율을 살펴보면 에이머(Aimer)와 패스트 리테일링(Japan Fast Retailing)이 중요한 위치를 차지하고 있다. 유로모니터에 따르면 2020년 중국 여성 속옷 시장에서 에이머와 패스트 리테일링의 점유율은 각각 2.0%를 기록하고 있다.
비웨(彼悦科技有限公司, UBRAS)
여성 속옷 브랜드인 유브라스(UBRAS)는 2016년 3월에 설립된 비웨의 브랜드이며, 편안하고 입기 쉬운 속옷을 목표로 사용자의 기본 요구를 충족시키는 데에 중점을 두고 있다. 노사이즈 혹은 원사이즈로 유명하며 고품질 패브릭과 혁신적인 기술을 저렴한 가격에 결합한 브랜드이다. 2019년 1월 상하이에서 유브라스의 중국 내 첫 매장이 열렸으며, 2020년 12월에는 베이징, 항저우, 청두, 충칭 등지에 10개의 이미지 체험 매장이 오픈되었다.
에이머(爱慕, AIMER)
1993년 북경에 설립된 에이머(Aimer)는 중국 패션 및 속옷 분야의 선두 브랜드이다. ‘사랑, 활력’ 등을 브랜드 포지셔닝으로 두고 소비자의 생활 조건에 맞는 좋은 속옷을 제공하는 것을 목표로 하고 있다.
3. 시사점
중국의 속옷 시장은 경제적 발전과 개인소득의 향상으로 인해 세계 속옷 시장 중에서도 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나가 되었다.
최근 몇 년 동안 중국의 여성 속옷 산업은 상당한 발전을 이루었지만, 다른 선진국과 비교하면 여전히 큰 격차가 있다. 1인당 소비로 보면 현재 중국 여성의 1인당 속옷 소비는 20.2USD에 불과한 반면, 영국, 프랑스, 독일, 미국의 경우 72.5 USD~88.4 USD에 이른다. 중국 내에서 여성의 속옷 소비에 대한 인식이 지속적으로 향상되고, 국가 소비력이 성장함에 따라 중국 여성 속옷 시장 역시 더욱 커지고, 전체 속옷 시장의 발전을 주도할 것임을 알 수 있다.
중국은 세계 최대의 속옷 제조 수출국이다. 미중 무역전쟁은 속옷 기업의 수출에 많은 영향을 미쳤고, 각 기업들은 무역전쟁을 피하기 위해 베트남, 미얀마, 스리랑카, 인도네시아 등 여러 나라에 투자 공장을 세우고 있다.
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