1. 중국 가발(假发) 시장 현황
중국에서 가발은 원래 탈모나 백발 등의 용도로만 사용되었지만, 최근 가발에 대한 인식 변화로 젊은 세대의 새로운 패션 등의 용도로도 사용되고 있다. 또한 최근 중국에서 코스프레(게임이나 만화, 영화 속 등장인물로 분장하여 즐기는 놀이문화)가 확산되면서 화학 섬유 가발 제품에 대한 수요가 급증하고 있다.
현대인의 업무 스트레스 증가와 불규칙한 생활로 인해 탈모 문제가 더욱 부각되고 있으며 최근에는 20~30대의 탈모가 증가하고 있다. 중국의 가발 산업 규모는 2014년 19.4억 위안에서 2018년 57.6억 위안으로 증가하였고 2023년에는 144억 3,000만 위안에 달할 것으로 예상된다.
2019년 중국 국가위생건강위원회 자료에 따르면 2억 5,000만 명 이상의 중국인들이 탈모를 겪고 있으며(평균 6명 중 1명), 그중 남성은 약 1억 6,300만 명, 여성은 약 8,800만 명이다. 또한 탈모는 더 이상 노년층의 전유물이 아니고 20대, 30대의 탈모 문제가 증가하는 등 젊은층의 탈모군 진입이 가속화되고 있다.
2. 중국 가발(假发) 시장의 특징
중국의 지역별 가발 유통업체는 저장성이 7,442개로 전국 1위이며 산둥성과 광둥성이 각각 4,830개와 3,507개로 2위와 3위를 기록하고 있다.
현재 중국에는 수많은 가발 브랜드가 있으며, 업계 경쟁이 매우 치열하다. 레베카(瑞贝卡, Rebecca)는 중국 내 가발 점유율 1위의 상장기업이지만, 시장에서 차지하는 점유율은 9% 내외이다.
<레베카(瑞贝卡, Rebecca)>
레베카는 헤어 제품 산업을 주력으로 고속도로 운영, 투자 관리, 부동산 개발, 교육, 호텔 서비스 등 7개 분야를 운영하는 다각화 그룹이다. 본사는 쉬창(许昌)시에 위치하고 있고 2003년에 설립된 회사로서 도시 여성을 주 타겟층으로 삼고 있다. 현재 1, 2선 도시를 중심으로 중국 전역에 거의 200 개의 매장을 두고 있으며, 중국 패션 가발의 제 1브랜드 자리를 지키고 있다.
<기크(极客补发, GEEK)>
기크는 2009년에 저장성에 설립된 회사로서 헤어나 가발 관련 기술 개발, 기술 이전, 기술 컨설팅, 기술 서비스, 화장품, 소형 액세서리 등을 다루고 있으며, 여러 제품들을 인터넷으로 판매하고 있다.
3. 시사점
최근에는 가발이 헤어 컬러 보정을 위해 미용실에 들르는 횟수와 시간과 비용을 줄여주는 패션 아이템처럼 인식되고 있다. 화장, 보석 등 액세서리와 함께 가발의 사용빈도가 높아지고 있으며 중국에서 코스프레 문화가 확산되면서 화학 섬유 가발에 대한 수요가 증가하고 있다.
중국의 가발 시장은 아직 초기 단계에 있지만, 젊은 층의 소비가 증가하면서 시장의 잠재력이 높고, 탈모 문제뿐만 아니라 미용에 대한 중국 소비자의 관심이 높아지는 만큼 기대 가치가 큰 시장이다.
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