1. 중국 청소기 시장 현황
중국인들의 생활 수준이 높아짐에 따라 노동 대체형 제품인 청소기, 식기세척기, 세탁기, 에어컨 등과 관련된 시장의 성장 가능성이 커지고 있다. 특히 청장년층의 청소기 소비 수요가 높아지면서 청소기가 소형 가전 중 가장 주요한 품목의 하나로 자리 잡아 가고 있다.
중국의 2015~2020년 청소기 시장 전체 소매 판매 규모를 살펴보면 해마다 증가하였는데, 2020년 중국 청소기 시장 소매 판매 규모는 240억 위안으로 전년 동기 대비 20% 증가하였다.
중국의 청소기 시장은 가전 브랜드 기업들이 가정용 청소기 사업에 진출하면서 경쟁이 치열해 지고 있으며, 특히 전자상거래 플랫폼을 활용한 청소기 온라인 판매 시장은 경쟁이 더욱 치열하다. 그러나 한편으로는 이로 인해 소비자의 선택폭이 넓어져서 청소기 시장 규모가 지속적으로 커지고 있다.
중국의 청소기는 진공청소기와 로봇청소기 위주로 판매되고 있으며, 각각의 점유율을 살펴보면, 로봇청소기의 점유율은 온라인 시장 45.6%, 오프라인 시장 20.8%이고, 진공청소기의 점유율은 온라인 시장 30.7%, 오프라인 시장 58.2%이다. 로봇청소기는 온라인 시장에서 우위를, 진공청소기는 오프라인 시장에서 우위를 점하고 있다. 특히 진공청소기 오프라인 시장은 2015년 외국 브랜드인 다이슨이 진입하면서 강세를 보이고 있다.
2. 중국 청소기 시장의 특징
중국의 청소기 제품은 먼지 제거 능력, 흡입력이 크게 향상되어 소비자에게 제품 기술 향상 및 사용자 만족도를 인정 받아 기존 충동 구매에서 필수 구매 품목으로 변해 가고 있다.
최근에는 애완동물 모발흡입 기능강화와 일체형 소거 기능을 향상 시키고 많은 제품에 무선 기능이 추가되어 사용자가 공간 제약에서 벗어나 자유롭고 유연하게 사용할 수 있게 되었다. 이러한 제품들은 온, 오프라인을 불문하고 시장에서 판매량이 증가하고 있다.
단 중국의 청소기 제품은 온, 오프라인의 평균 가격 차이가 꽤 크게 나타나는데, 그중에도 진공청소기는 온라인에서 876위안, 오프라인에서 2689위안으로 판매되고 있고, 로봇청소기는 온라인에서 1476위안, 오프라인에서 1891위안(2019년 기준)으로 판매되고 있는 것으로 나타났다.
중국의 청소기는 다른 생활가전에 비해 브랜드 집중도가 비교적 높게 나타난다. 중국 내 Top10 브랜드의 경우 온라인 집중도가 83.5%, 오프라인 집중도가 99.6%로 특히 오프라인 브랜드 인지도가 높게 나타났다.
3. 중국 청소기 기업 현황
메이디(美的集团股份有限公司)
메이디는 2000년 4월 7일 광동성 불산시에서 설립되었으며, 가전기기 및 전기부품, 가정용 전기제품을 생산하는 기업이다. 2019년 광둥 제조업 100대 순위에 진입하였으며, 종업원 수는 101,826명, 매출액은 2793.81억 위안(2019년) 이다.
칭다오 하이얼(青岛海尔股份有限公司)
(칭다오) 하이얼은 1984년 설립되었으며, 현재 상장사 4곳, 인큐베이팅 유니콘 업체 5곳, 가젤업체 23곳을 보유하고 있다. 또한 전 세계에 10대 연구개발센터, 25개 공단, 122개 제조센터 등을 보유하고 있으며, 11년 연속 유로 모니터 세계 가전 1위 브랜드(15-16)를 차지하며 세계 500대 기업에 선정된 회사이다.
4. 시사점
중국의 청소기는 진공청소기, 로봇청소기가 주류를 이루고 있다. 또한 가전 브랜드 기업의 시장 진출과 기술력 향상 등으로 인해 소비자의 만족도가 높아지면서 필수 생활품목 중 하나로 변해 가고 있다.
중국의 진공청소기 시장은 외국 브랜드인 다이슨의 등장으로 오프라인 시장이 다시 활성화 되었다. 로봇청소기 시장은 24~45세의 청장년층의 구매 비율이 80%에 달하며, 온라인 구매 비율이 70%를 넘어선다.
단 로봇청소기는 스마트 기기에 대한 인식과 앱 활용이 필요하여 노년층의 경우 단독 사용에 어려움이 있다. 최근 중국 역시 노령화가 가속화되면서 이들을 위한 로봇청소기를 어떻게 개발하느냐가 미래 스마트 제품 개발의 또 다른 방향이 될 것으로 여겨진다.
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